Producto: Depósito Bancario
Agencia: Shackelton
Sector: Entidades Financieras
Vamos a empezar fuerte la crítica a campañas publicitarias a través del "Barrilete cósmico" de Caja Madrid y es que no es para menos, ya el propio nombre del producto suena a chiste, lo cual entra en contraposición con el trasfondo del producto: ¡un depósito bancario! y yo me pregunto... ¿Por qué han de bromear con el lugar donde deposito mis ahorros que tanto sudor me cuesta ganar a fin de mes?
La agencia Shackleton tiene como misión acabar con esa imagen de seriedad que la entidad ha transmitido durante muchos años y por ello hace meses se lanzó "Sentido y sensibilidad" y posteriormente "Relájate y disfruta" los cuales han tenido gran aceptación en diversos festivales de publicidad.
En este caso, el "Barrilete Cósmico" hace referencia al calificativo que recibió en el Mundial de México 1986 el jugador de fútbol argentino Diego Armando Maradona, al marcar frente a Inglaterra, el que ha sido considerado mejor gol de la Historia.
Esta curiosa elección de denominación para un producto bancario cobra cierto sentido con el spot que han desarrollado para la campaña: http://es.youtube.com/watch?v=2YlqJO3wwVQ
Se trata de un reto que caja madrid lanza a la competencia: "somos tan buenos en lo que hacemos que si queréis ganarnos en algo tendrá que ser en un campo de fútbol"
Quizás lo más curioso del asunto es que el reto no se queda en una mera licencia publicitaria si no que a través de la web: www.barriletecosmico.es las empresas pueden apuntarse al torneo de fútbol.
Análisis de los componentes de la campaña:
Esta camapaña publicitaria está insertada principalmente en los mass media: telvisión, prensa y radio (Radio Marca) aunque también se realiza actualmente a través de marketing directo.
Mensaje: no se presenta con toda la claridad y seriedad que el servicio requiere; se trata de un producto bancario que pretende asegurar cierta rentabilidad económica. La temática del fútbol por tanto, no es la mejor elección para transmitir el mensaje principal de la campaña: un tipo de interés del 6,5% TAE a doce meses con el pago de intereses por anticipado y la posibilidad de contratarlo tanto los clientes actuales de la entidad que ingresen dinero procedente de otras entidades, como los nuevos clientes.
El fútbol se presenta entonces como una forma de desafío a la competencia mediante el torneo y a colación del tipo de interés anteriormente citado el cual es considerado por la entidad como "el más atractivo del mercado".
Spot: Logra captar la atención del público ya que utiliza el humor y la ironía de forma simple pero efectiva. No obstante no creo que consiga seducir al público objetivo, es decir, puede crear simpatía pero no recuerdo del servicio que se ofrece debido a la escasa relación del deporte con cualquier producto financiero.
La gama cromática utilizada (tonos verdes) así como el escenario transmite de forma coherente los valores corporativos de la entidad.
En todos los spot aparece David Vidal (entrenador del Logroñés C.F.) como figura encargada del equipo de Caja Madrid el cual se presenta con integrantes de escasa habilidad futbolística precisamente para reforzar el lema: "si nos ganan, será solo en el terreno de juego".
Como he mencionado, han insertado varios spots en televisión, todos ellos igual de simples, "baratos", es decir, con el mismo fondo pero con distinta forma.
Web: está construída íntegramente en "FLASH". Esto quiere decir que la conexión de internet debe ser veloz para poder visualizar la página sin problemas, además de tener instalados las últimas versiones "flash" con sus respectivos "plugins".
Aunque la interfaz es por tanto, más llamativa y atractiva, la navegabilidad se hace complicada y limitada. Hay demasiadas imágenes y vídeos y poco texto explicativo... en definitiva, poca seriedad para referirse a un depósito bancario debido a la utilización exagerada de la temática futbolística.
Solo en esta web se explican las bases del torneo el cual considero poco atractivo por varias razones: en primer lugar, solo pueden apuntarse personas físicas mayores de 18 años que trabajen en una entidad financiera, sean clientes o no; es decir, solo la competencia puede participar.
Además, el objetivo del torneo según Caja Madrid: "El objetivo de este torneo es incrementar las visitas a la página web www.barriletecosmico.es, además de incrementar el conocimiento de los productos y servicios que comercializa CAJA MADRID" el cual me parece demasiado directo, es decir, este objetivo puede ser una razón para que la competencia no se apunte al torneo ya que estaría ayudando a la promoción de productos de Caja Madrid.
Y por último, el único factor que podría motivar a la competencia a participar en dicho torneo son los premios: "Cada premio adjudicado en el presente Torneo consistirá en premiar a cada ganador con dos noches en un parador de la red de Paradores Nacionales para dos personas. Dichas noches de hotel están sujetas a disponibilidad". ¿Realmente este premio para el primer puesto es atractivo?
La agencia Shackleton tiene como misión acabar con esa imagen de seriedad que la entidad ha transmitido durante muchos años y por ello hace meses se lanzó "Sentido y sensibilidad" y posteriormente "Relájate y disfruta" los cuales han tenido gran aceptación en diversos festivales de publicidad.
En este caso, el "Barrilete Cósmico" hace referencia al calificativo que recibió en el Mundial de México 1986 el jugador de fútbol argentino Diego Armando Maradona, al marcar frente a Inglaterra, el que ha sido considerado mejor gol de la Historia.
Esta curiosa elección de denominación para un producto bancario cobra cierto sentido con el spot que han desarrollado para la campaña: http://es.youtube.com/watch?v=2YlqJO3wwVQ
Se trata de un reto que caja madrid lanza a la competencia: "somos tan buenos en lo que hacemos que si queréis ganarnos en algo tendrá que ser en un campo de fútbol"
Quizás lo más curioso del asunto es que el reto no se queda en una mera licencia publicitaria si no que a través de la web: www.barriletecosmico.es las empresas pueden apuntarse al torneo de fútbol.
Análisis de los componentes de la campaña:
Esta camapaña publicitaria está insertada principalmente en los mass media: telvisión, prensa y radio (Radio Marca) aunque también se realiza actualmente a través de marketing directo.
Mensaje: no se presenta con toda la claridad y seriedad que el servicio requiere; se trata de un producto bancario que pretende asegurar cierta rentabilidad económica. La temática del fútbol por tanto, no es la mejor elección para transmitir el mensaje principal de la campaña: un tipo de interés del 6,5% TAE a doce meses con el pago de intereses por anticipado y la posibilidad de contratarlo tanto los clientes actuales de la entidad que ingresen dinero procedente de otras entidades, como los nuevos clientes.
El fútbol se presenta entonces como una forma de desafío a la competencia mediante el torneo y a colación del tipo de interés anteriormente citado el cual es considerado por la entidad como "el más atractivo del mercado".
Spot: Logra captar la atención del público ya que utiliza el humor y la ironía de forma simple pero efectiva. No obstante no creo que consiga seducir al público objetivo, es decir, puede crear simpatía pero no recuerdo del servicio que se ofrece debido a la escasa relación del deporte con cualquier producto financiero.
La gama cromática utilizada (tonos verdes) así como el escenario transmite de forma coherente los valores corporativos de la entidad.
En todos los spot aparece David Vidal (entrenador del Logroñés C.F.) como figura encargada del equipo de Caja Madrid el cual se presenta con integrantes de escasa habilidad futbolística precisamente para reforzar el lema: "si nos ganan, será solo en el terreno de juego".
Como he mencionado, han insertado varios spots en televisión, todos ellos igual de simples, "baratos", es decir, con el mismo fondo pero con distinta forma.
Web: está construída íntegramente en "FLASH". Esto quiere decir que la conexión de internet debe ser veloz para poder visualizar la página sin problemas, además de tener instalados las últimas versiones "flash" con sus respectivos "plugins".
Aunque la interfaz es por tanto, más llamativa y atractiva, la navegabilidad se hace complicada y limitada. Hay demasiadas imágenes y vídeos y poco texto explicativo... en definitiva, poca seriedad para referirse a un depósito bancario debido a la utilización exagerada de la temática futbolística.
Solo en esta web se explican las bases del torneo el cual considero poco atractivo por varias razones: en primer lugar, solo pueden apuntarse personas físicas mayores de 18 años que trabajen en una entidad financiera, sean clientes o no; es decir, solo la competencia puede participar.
Además, el objetivo del torneo según Caja Madrid: "El objetivo de este torneo es incrementar las visitas a la página web www.barriletecosmico.es, además de incrementar el conocimiento de los productos y servicios que comercializa CAJA MADRID" el cual me parece demasiado directo, es decir, este objetivo puede ser una razón para que la competencia no se apunte al torneo ya que estaría ayudando a la promoción de productos de Caja Madrid.
Y por último, el único factor que podría motivar a la competencia a participar en dicho torneo son los premios: "Cada premio adjudicado en el presente Torneo consistirá en premiar a cada ganador con dos noches en un parador de la red de Paradores Nacionales para dos personas. Dichas noches de hotel están sujetas a disponibilidad". ¿Realmente este premio para el primer puesto es atractivo?
1 comentario:
La gran ventaja de tener un blog (y esa es su gran esencia), es que podemos escribir prácticamente de lo que se nos ocurra, y por supuesto criticar aquel tipo de publicidad "sordida", "mal intencionada", "engañosa" o simplemente "molesta" y que no aporta nada más que ruido.
Hoy por hoy, a pesar de que en la profesión hay un profundo convencimiento de que el sentido de la responsabilidad social, que se les supone a todos los publicitarios/as y creativos/as, debe prevalecer por encima de cualquier planteamiento de campaña, no es menos cierto que en ocasiones se vulneran ciertas reglas "no escritas" y que atentan contra los intereses y sentimientos del público. Pero para esto están las leyes, los organismos de autocontrol y sobre todo los consumidores que son el principal juez que pone a las marcas en su sitio.
Están muy bien tus reflexiones iniciales. Está muy bien elegida la foto de inicio. Quizás, si tal y como dices, vas a criticar la publicidad y las campañas que consideres, debes pensar poner otro nombre a tu blog.
Hay que cuidar los errores tipográficos (releer lo que hemos escrito). Por lo demás está muy bien.
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